Celia to jedna z najstarszych i najbardziej znanych marek kosmetycznych w Polsce. Jej historia ma swój początek w roku 1959. Dziś mimo wielu zmian na rynku i silnej konkurencji CELIA nadal cieszy się dużą rozpoznawalnością wśród Polek. Od października 2007 roku właścicielem marki jest firma Dax Cosmetics, która postawiła przed sobą zadanie jej odrodzenia. Pod skrzydłami Dax Cosmetics CELIA powoli odbudowuje zaufanie klientek i walczy o należną jej rangę. W portfolio marki systematycznie pojawiają się nowe produkty odpowiadające wymaganiom współczesnej kobiety. CELIA wprowadziła na rynek m.in. nowe lakiery do paznokci, pomadki, jedwabiste cienie do oczu, hipoalergiczne pudry, serię pielęgnacyjną z kolagenem oraz maski i lotiony do włosów. Ambasadorką marki została znana aktorka Laura Łącz, której autorytet wzmacnia wizerunek CELII. Wielopokoleniowe tradycje podkreśla hasło promocyjne marki: CELIA pokolenia pięknych Polek.